منذ إعلان نادي النصر السعودي عن التعاقد مع نجم كرة القدم البرتغالي كريستيانو رونالدو رسمياً في ديسمبر/كانون الأول عام 2022، بصفقة تستمر حتى صيف 2025 جعلته الأعلى أجراً في العالم، وصدى هذه الصفقة ما يزال يتردد في وسائل الإعلام التي ما انفكت تتحدث عن حجم المكاسب التي جنتها الكرة السعودية بشكل عام ونادي النصر بشكل خاص. 

على الرغم من تكتم النادي السعودي على التفاصيل المادية للصفقة، فإن العديد من التقارير الإعلامية تطرقت إلى ذلك، ومن بينها ما نُقل عن خبير انتقالات اللاعبين في أوروبا فابريزيو رومانو الذي أفاد إن راتب رونالدو، البالغ من العمر 38 عاماً، مع النصر يقترب من 200 مليون يورو (214.83 مليون دولار) في السنة، شاملاً الصفقات التجارية.

لكن، لماذا قد يقدم نادٍ سعودي على هذه الخطوة وينفق كل تلك الملايين؟

كشف خبير التسويق السعودي محمد حطحوط في سلسلة منشورات له عبر منصة إكس (تويتر سابقاً)، أن السعودية نجحت في تغطية تكلفة رونالدو في أول شهرين ونصف من عقده، مضيفاً إن اللاعب البرتغالي اليوم هو الأعلى متابعة في موقع إنستغرام والأغلى سعراً؛ إذ يصل سعر ترويج رونالدو الإعلان الواحد على صفحته إلى 12 مليون ريال سعودي (3.2 ملايين دولار)، أما عدد متابعي اللاعب على موقع إنستغرام فيصل إلى 604 ملايين متابع. 

وتابع حطحوط إن عدد المنشورات في حساب "الدون" حتى نهاية أغسطس/آب الأسبوع الماضي في موقعي إنستغرام وإكس يصل إلى 204 منشورات، 99% منها عن السعودية ونادي النصر تتضمن عشرات الصور، ما يعني أن التكلفة الترويجية النهائية تصل حتى ديسمبر/كانون الأول المقبل إلى 1.6 مليار ريال سعودي (426.66 مليون دولار).

واعتبر حطحوط أن صفقة رونالدو وغيرها من الصفقات المبرمة هذا الموسم قد تكون ذات قيمة مادية أعلى بقليل من سعر السوق فنياً، إلا أنها تعتبر ثمناً بخساً بالمقارنة مع التأثير الإعلامي والترويج والقوة الناعمة.

ورأى الخبير الرياضي السعودي، عبد الرحمن عابد، في مقابلة سابقة مع فورتشن العربية أن قدوم رونالدو لن يكون حجر الأساس نحو تنظيم كبرى الفعاليات الرياضية فحسب، بل سيساعد في تحسين جودة حياة المواطنين، بقوله: "الركن الأساسي في رؤية 2030 هو جودة الحياة وتحسين الصحة العامة للمواطنين، وليست هناك طريقة أفضل من الرياضة لتحقيق هذا الهدف، أي يمكننا اعتبار أن رونالدو، وغيره من النجوم، بجانب الفوائد الرياضية التي ستنعكس منهم على الكرة السعودية".

عقب إعلان الصفقة، ارتفعت القيمة السوقية لنادي النصر بنسبة 34% من نحو 62.68 مليون دولار إلى 84.97 مليون دولار ليتصدر النادي الملقب بـ "العالمي" الأندية السعودية الأعلى قيمة سوقية، حسب موقع ترانسفير ماركت (Transfermarkt) الألماني المختص في قيمة اللاعبين والأندية وأسعارهما. 

واقترب حساب النادي على إنستغرام من 9 ملايين متابع بعد 3 أيام فقط من التعاقد، بعدما كان يضم 884 ألف متابع فقط، فيما شهدت الساعات القليلة التي أعقبت إعلان الصفقة تسجيل أعلى رقم في تاريخ مبيعات متجر النادي طلباً لقميص اللاعب ورقمه. لم يتم الإفصاح عن عدد المبيعات، إلا أنه وفقاً لتقارير فقد بيع القميص الواحد بسعر 459 ريالاً سعودياً (112 دولاراً).

واعتبر الناقد الرياضي السعودي، محمد الشيخ، في تصريح لموقع قناة الحرة الإلكتروني، قيمة صفقة رونالدو "ضخمة" قياساً لسوق الانتقالات العالمية، لكن ذلك يستحق على حد تعبيره، مضيفاً إن مردود الصفقة الاستثماري "محسوب بدقة" قبل التوقيع، وتابع إن رونالدو سيحقق "ارتدادات على قيمة الدوري السعودي وأموراً أخرى تتعلق بالقيمة المعنوية للصفقة على أكثر من جهة في المملكة، وعلى الرياضة السعودية تحديداً".

يعد رونالدو سفيراً لعدد من العلامات التجارية مثل، نايكي، وكلير، وماركة الساعات جاكوب آند كو (Jacob & Co)، ويمتلك علامة تجارية خاصة به وهي سي آر 7 (CR7) التي تنتج منتجات مختلفة من عطور وأحذية وملابس وغيرها، ووفق تقارير، فإن ذلك سيفتح المجال أمام علامات أخرى للدخول في منافسة داخل السعودية، ما قد يدر مبالغ ضخمة على الاقتصاد السعودي. 

والملاحظ أن عائدات صفقة رونالدو لم تنعكس فقط على نادي النصر بعدما أعلن الرئيس التنفيذي للعمليات في الدوري السعودي للمحترفين، كارلو نهرا، في مقابلة مع تلفزيون بلومبرغ أن عائدات بث مباريات الدوري السعودي ازدادت بنسبة 650% منذ انتقال النجم البرتغالي، مضيفاً إنه يتم حالياً بث مباريات الدوري السعودي في 140 دولة.

وأصبح الدوري السعودي خلال العامين الماضيين هو الأغلى من حيث القيمة التسويقية في قارة آسيا، متفوقاً على نظيره الصيني، لتبلغ وفقاً لمنصة ترانسفير ماركت (Transfermarket) نحو 355 مليون دولار، بزيادة طفيفة عن الموسم الماضي الذي بلغت خلاله 340 مليون دولار. 

شجع وصول رونالدو إلى الدوري السعودي نجوماً عالميين، مثل زميله السابق في ريال مدريد المهاجم الفرنسي كريم بنزيما، للانضمام إلى اتحاد جدة بصحبة مواطنه نغولو كانتي، وثنائي ليفربول السابق السنغالي ساديو ماني الذي انتقل لنادي النصر السعودي والبرازيلي روبرتو فيرمينو الذي انتقل لنادي الأهلي، بالإضافة إلى البرازيلي نيمار الذي انتقل لصفوف الهلال. 

من جانبه رأى الناقد الرياضي السعودي ماجد الفهمي في تصريح لموقع الجزيرة نت أن انتقال رونالدو للاحتراف في السعودية يساعد في تسليط الضوء على السياحة السعودية وانفتاحها أمام أنظار العالم أجمع، معتبراً أن قيام رونالدو بزيارة هذه المعالم السعودية يسهم في تعريف دول العالم بالثقافة والتاريخ السعوديين والعربيين. 

تعهد وزير الرياضة السعودي، عبد العزيز بن تركي الفيصل، بدعم الأندية في جلب نجوم عالميين على غرار رونالدو، وهو ماتم بالفعل؛ إذ أنفقت الأندية السعودية مئات الملايين من الدولارات خلال فترة زمنية قصيرة، ما يضع الدوري السعودي في مكانة تُنافس كبرى الدوريات العالمية. 

يأتي التعاقد مع رونالدو وغيره من نجوم الكرة العالمية بمبالغ مالية ضخمة في إطار سعي السعودية لتصبح نقطة جذب رياضية كبيرة، ضمن مساعيها لتنويع اقتصادها بعيداً عن الوقود الأحفوري، فقد قامت بضخ أموال في سباقات سيارات الفورمولا ون والملاكمة والغولف، كما اشترى صندوق الاستثمارات العامة السعودي الحصة الأكبر في نادي نيوكاسل يونايتد في الدوري الإنجليزي الممتاز عام 2021 مقابل ما يقارب 300 مليون جنيه إسترليني (380 مليون دولار).